Entérate de TrustPID, la solución de publicidad digital que Vodafone prueba en Alemania

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TrustPID es una prueba piloto de una solución técnica destinada a la publicidad digital que se centra en la colaboración.

Vodafone ha desarrollado un nuevo sistema de identificación denominado TrustPID, que se encarga de rastrear usuarios en la red para identificar sus gustos y necesidades con el fin de crear perfiles comerciales con sus datos, que actualmente tiene en pruebas en Alemania.

TrustPID es una prueba piloto de una solución técnica destinada a la publicidad digital que se centra en la colaboración entre usuarios, marcas y anunciantes para explorar nuevos formatos publicitarios en internet.

Desde el sitio web de TrustPID, administrado por Vodafone Sales and Services, consideran que «los editores necesitan un modelo de ingresos sostenible, por lo que es fundamental añadir una suscripción a los muros de pago o confiar en la publicidad para mantener un acceso gratuito a contenidos de alta calidad».

Con el objetivo de cubrir estas necesidades nace esta solución, aún en fase de pruebas en Alemania, que funciona como las cookies, ya que guarda información durante la navegación web. No obstante, este método almacena los datos a nivel del proveedor de servicios de Internet móvil (ISP).

La principal diferencia con respecto a las cookies es que no se puede deshabilitar ni tampoco es posible eludirlo desde la configuración del navegador web, o mediante el bloqueo de las las ‘cookies’ o la ocultación de direcciones IP, según ha indicado BleepingComputer.

De ese modo, el operador en cuestión, en este caso Vodafone, se encarga de asignar una IP fija a cada cliente, recopilar la información de su actividad en internet y ofrecérsela a los anunciantes para publicar anuncios personalizados y dirigidos.

Presuntamente, estos datos de actividad se transmiten sin revelar detalles que puedan identificar a los usuarios. Esto es posible ya que, según indican en su web, TrustPID es un token digital único que se genera asignando números aleatorios.

Gracias a este sistema, se reduce el riesgo de que los usuarios sean identificados directamente, al tiempo que habilita a los anunciantes y la capacidad de personalizar su experiencia previo consentimiento.

CONSENTIMIENTO ACTIVO

Esta solución ofrecida por la operadora telefónica británica puede poner en peligro la privacidad de los datos personales de los usuarios, en palabras del miembro del Parlamento Europeo y activista de los derechos digitales Patrick Breyer.

«Estos perfiles de personalidad, que incluso cubren opiniones políticas, orientación sexual y condiciones médicas, son un riesgo para la privacidad, pero también para la seguridad nacional, donde los funcionarios pueden ser chantajeados», ha declarado Breyer a BleepingComputer.

Este eurodiputado alemán también cree que este método puede ser un problema para la democracia, «donde las elecciones y los referéndums pueden ser manipulados». «Una identificación única permitiría monitorizar toda nuestra vida digital. Estos esquemas son totalmente inaceptables y deben detenerse», ha añadido Breyer.

Por su parte, Vodafone ha velado por la privacidad que ofrece TrustPID y ha insistido en que este programa piloto requiere del consentimiento activo en cada web participante por separado (opt-in) para estar en funcionamiento.

Asimismo, la compañía ha subrayado que los usuarios pueden renunciar en cualquier momento a través del Portal de Privacidad de la operadora, en el apartado de Protección de datos.

En relación al guardado y mantenimiento de los datos de los usuarios, desde TrustPID indican que los almacenarán «durante el tiempo que sea necesario para poder prestar los servicios solicitados».

Todos ellos se eliminarán después de un período de 90 días de inactividad del TrustPID de los usuarios y dejarán de ser utilizados con fines publicitarios en un plazo máximo de 24 horas, pr después proceder a su borrado.

Por el momento, la compañía desconoce si este procedimiento continuará su curso ni cómo lo hará una vez finalizada la fase de piloto, sino que solo se está dando para evaluar su viabilidad.

Tampoco ha anunciado si llevará a cabo este programa piloto en otros países. Por su parte, Vodafone España ha señalado que no tiene planes para probar esta tecnología, según un comunicado remitido a Europa Press.

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